成功的品牌总能引起消费者的共鸣和投资者的青睐，但打造一个知名品牌变得越来越难了。移动互联网的出现，为品牌建设增加了更加复杂和动态的因素，特别是实时互动和规模化、标准化平台的介入。

在过去，企业可以通过地理位置位置、年龄结构、生活方式等将消费者区分开来，继而进行有效的品牌推广和营销。但现在，新技术极大地拓展了品牌的内涵，无限扩展了品牌与消费者沟通时间和地点的灵活度，彻底地改变了品牌建设的环境。

当下，许多中国企业正在寻找全新的互联网品牌管理策略。然而在移动互联网时代，指导品牌战略的价值和目标是什么？需要辅以什么样的组织结构和工作方式？这对营销人员提出了哪些挑战？企业又需要什么样的人力队伍？近日，我们就这些问题采访了北京大学汇丰商学院访问教授、牛津大学赛德商学院品牌管理专家保罗·泰柏勒（Paul Temporal）博士。